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Jun 07, 2023

Bud Light cai ainda mais, Modelo amplia liderança como melhor

As chances da Bud Light recuperar o título de cerveja mais vendida nos EUA continuam a cair, à medida que as vendas da problemática marca Anheuser-Busch InBev caem, enquanto o recém-coroado líder Modelo Especial é

As chances da Bud Light recuperar o título de cerveja mais vendida nos EUA continuam a cair, à medida que as vendas da problemática marca Anheuser-Busch InBev caem, enquanto o recém-coroado líder Modelo Especial ainda está em alta.

As duas marcas têm seguido trajetórias opostas há meses, depois da controversa parceria da Bud Light com o ativista transgénero Dylan Mulvaney ter levado a um boicote à marca e à sua empresa-mãe, resultando em quedas de dois dígitos nas vendas.

Os dados mais recentes da NielsenIQ fornecidos à FOX Business pela Bump Williams Consulting mostram que as vendas da Bud Light em locais externos, como supermercados e postos de gasolina, caíram 15,9% em dólares e 20,1% em volume no acumulado do ano até agosto. 19.

A Modelo, produzida pela Constellation Brands, cresceu 10,3% em vendas e 9,6% em volume. De acordo com os dados mais recentes, o Modelo detém uma participação de 8,4% nas vendas totais de cerveja nos EUA até agora em 2023, enquanto a Bud Light está com 8,2%.

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A análise de Bump Williams disse que a Modelo superou a Bud Light como a cerveja mais vendida, em grande parte graças às vendas em lojas de conveniência, e observou que "as quedas continuam à medida que a Modelo continua a aumentar sua liderança em todos os pontos de venda externos combinados".

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As vendas totais de cerveja nos EUA aumentaram 2,2% nas vendas em dólares na semana encerrada em 19 de agosto, mas três marcas registraram aumentos de dois dígitos nas vendas e no volume: Miller Lite subiu 18,5% em vendas e 12,3% em volume, Coors A Light cresceu 21,6% em vendas e 15,7% em volume, e a Yuengling Lager cresceu 19,7% em vendas e 15,6% em volume.

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As vendas da Bud Light na única semana caíram 26,8% em dólares e 30,3% em volume, enquanto a marca Budweiser, da Anheuser-Busch, sofreu - em menor grau - com as vendas em dólares caindo 10,5% e as vendas em volume caindo 14,4%.

A reação contra a Bud Light e a Anheuser-Busch InBev começou no início de abril, pouco depois de a empresa criar e enviar latas de cerveja personalizadas para Mulvaney para marcar os “365 dias de infância”. Essa medida e os comentários do vice-presidente de marketing da Bud Light na época geraram apelos para que os consumidores de cerveja evitassem a marca, e as vendas sofreram um claro impacto.

A Anheuser-Busch InBev relatou no início deste mês uma queda acentuada nos lucros como resultado do boicote. A empresa anunciou que a sua receita nos EUA caiu 10,5% no segundo trimestre, enquanto o seu lucro antes de impostos, juros e depreciação caiu 28,2%.

Fonte do artigo original: Bud Light cai ainda mais, Modelo amplia liderança como cerveja mais vendida nos EUA

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