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Jun 03, 2023

Os problemas da Bud Light podem se estender até a temporada de outono da Oktoberfest

Um dos maiores rivais de cerveja da Bud Light (BUD) está provocando mais problemas para a marca sem gás. CEO da Constellation Brands (STZ), Bill Newlands – que supervisiona um império de cerveja liderado por Corona e Modelo

Um dos maiores rivais de cerveja da Bud Light (BUD) está provocando mais problemas para a marca sem gás.

O CEO da Constellation Brands (STZ), Bill Newlands – que supervisiona um império de cerveja liderado pela Corona e Modelo – acredita que os grandes varejistas e distribuidores colocarão menos Bud Light em suas prateleiras durante a importante temporada de consumo de outono, após meses de queda nas vendas.

“Acho que uma das coisas que você provavelmente verá se parte desse desafio [com a Bud Light] continuar é quando olharmos para as redefinições de prateleira na segunda metade do ano”, disse Newlands aos analistas em uma teleconferência de resultados apenas um alguns dias atrás. "Muitos varejistas observam as velocidades enquanto reiniciam as prateleiras, o que, novamente, acontece frequentemente no outono. E isso sempre funciona a nosso favor. Acho que o ambiente de varejo ficou muito, muito sofisticado em ver onde estão os perfis de crescimento. e as velocidades contra elas."

Newlands acrescentou que a Modelo ganhou participação de mercado em parte por causa dos tropeços da Bud Light.

O analista da BMO Capital Markets, Andrew Strelzik, disse aos clientes em uma nota após os lucros da Constellation que a Bud Light poderia ver "interrupções" devido às redefinições das prateleiras no outono.

Qualquer estoque cauteloso de Bud Light neste outono por varejistas e distribuidores faria sentido.

As vendas de Bud Light da Anheuser-Busch InBev despencaram 27,9% na semana encerrada em 24 de junho, de acordo com novos dados da Nielsen. Esse é um ritmo mais rápido do que a queda semanal de 28,5% no período encerrado em 17 de junho.

Os volumes, por sua vez, caíram 31,3% em relação à semana anterior, em comparação com um declínio de 31,1% na semana anterior.

As quedas começaram depois que o influenciador transgênero Dylan Mulvaney criou uma postagem no Instagram durante o torneio de basquete March Madness endossando a cerveja light.

Após a publicação de 1º de abril, a ABInBev viu a tendência de queda nas vendas da Bud Light até abril – agora provavelmente se estendendo até julho. As quedas pareceram acelerar após um vídeo de 3 de abril do músico country Kid Rock, que estimulou um boicote mais amplo por parte de muitos da direita.

Alyssa Heinerscheid– vice-presidente de marketing da Bud Light – deixou a empresa no final de abril em meio à polêmica.

A situação ainda pesa sobre o restante do amplo portfólio de cervejas da ABInBev, colocando em questão a alocação de espaço nas prateleiras no outono.

Os dados da Nielsen para a semana encerrada em 24 de junho mostraram uma queda de 8% no volume da Michelob Ultra, uma queda de 16,6% na Budweiser e uma queda de 8,9% na Natural Light.

As quedas de volume da Bud Light estimularam a empresa a tomar medidas agressivas durante o principal período de vendas de 4 de julho.

A Budweiser está oferecendo aos americanos na maioria dos estados um desconto de até US$ 15 em um pacote de 15 ou maior até 8 de julho. Para alguns locais com estoques excessivos de Bud Light, isso pode significar um pacote de 15 grátis.

Brian Sozzi é editor executivo do Yahoo Finance. Siga Sozzi no Twitter @BrianSozzi e no LinkedIn. Dicas sobre negócios, fusões, situações ativistas ou qualquer outra coisa? E-mail [email protected]

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