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Feb 01, 2024

Coluna: Hollywood está gastando. Para onde o dinheiro está indo?

As plataformas de streaming têm gasto mais em programação televisiva do que em qualquer outro momento da história. E, no entanto, como as greves dos actores e escritores de Hollywood deixaram claro, esse dinheiro não vai

As plataformas de streaming têm gasto mais em programação televisiva do que em qualquer outro momento da história. E, no entanto, como as greves dos atores e roteiristas de Hollywood deixaram claro, esse dinheiro não vai para a maioria das pessoas que trabalham diariamente e fazem esses programas de TV. Então, para onde está indo o dinheiro? Vamos fazer algumas suposições fundamentadas.

Em 2022, a Netflix gastou US$ 16,7 bilhões em conteúdo. Na Warner Bros. Discovery, esse número foi de US$ 18 bilhões.

Como isso se compara ao que as redes de TV gastavam há 25 anos? Um relatório de 1997 publicado no site da FCC intitulado “Custos de programação de TV” nos dá uma ideia geral. O custo é dividido pelas taxas de licenciamento pagas por semana ou pelo que as redes de TV pagavam para licenciar programas dos estúdios que realmente os produziram (por exemplo, a NBC licenciou “Friends” da Warner Bros).

Na temporada de TV de 1997 a 1998, a NBC foi quem gastou mais, com US$ 29 milhões por semana em taxas de licenciamento. Se presumirmos que esses programas tiveram temporadas de 22 episódios, o gasto total em programação com roteiro foi de cerca de US$ 640 milhões.

Esses são números brutos - não é uma comparação exata de 1 para 1 com o que os streamers estão gastando agora (o que também inclui suas listas de filmes e, em alguns casos, direitos esportivos) - mas fornece um número aproximado que coloca em contexto como dramaticamente a paisagem mudou. Mesmo tendo em conta a inflação, os orçamentos de programação aumentaram.

Se esse dinheiro não está chegando aos atores, escritores e membros da equipe, para onde ele vai?

A remuneração dos executivos é uma resposta. A remuneração dos altos executivos está na casa dos milhões, e isso antes dos bônus e das opções de ações entrarem em ação, o que tornou esses executivos realmente muito ricos. A máquina de pagar aos CEOs é um alvo digno de críticas.

Mas a conversa não deve parar por aí. Onde mais o dinheiro está sendo gasto?

Mais shows estão sendo feitos. Muito mais. O número de séries roteirizadas em 2009 foi 210. O número de séries roteirizadas em 2022 foi 599. Não dá para triplicar o número de programas feitos sem gastar muito mais dinheiro.

Mas não há como 600 shows conseguirem atrair um público grande o suficiente para compensar o custo. Os streamers podem justificar o que estão gastando quando apenas alguns programas são grandes sucessos?

A maioria dos originais em streaming tem temporadas curtas, com 6 a 10 episódios. Menos episódios deveriam significar orçamentos gerais mais baixos, certo?

Sim. Mas também, não.

Quanto mais programas uma empresa faz, mais programas ela tem para comercializar – e isso também custa dinheiro, e é provavelmente por isso que alguns programas quase não recebem marketing. (RIP o muito engraçado “South Side”.)

Bashir Salahuddin como Oficial Goodnight na 3ª temporada de “South Side”. (Adrian S. Burrows Sr./HBO Max)

Redes e streamers frequentemente enviam brindes para jornalistas e influenciadores. Isso faz parte do orçamento de marketing e os custos devem ser substanciais. Um tweet recente de Eric Goldman, editor-chefe do site digital Fandom, incluía fotos de uma caixa grande e pesada que ele recebeu de Peacock em nome da série “Twisted Metal” que continha um frigobar da marca “cheio de sorvete e brindes”. (e uma tela de visualização que estou carregando no momento).

Não estou convencido de que postagens nas redes sociais que equivalem a “veja as coisas grátis que ganhei” aumentem significativamente a conscientização ou sejam um marketing eficaz que faça as pessoas realmente assistirem a uma série de TV.

O tipo de programas que estão sendo feitos mudou. O streaming se afastou dos tipos de programas comuns nas redes de TV, com seus conjuntos fixos que também podem ser reaproveitados quando necessário.

Hoje em dia, os espectadores não estão interessados ​​em um original em streaming, a menos que um programa tenha uma sensação cinematográfica única, locais de prestígio e CGI caro - ou assim pensa, seja isso um reflexo preciso dos gostos do público ou não.

Programas como “Witcher” e “Stranger Things” se enquadram nesta categoria. Mas o mesmo acontece com muitos programas de fantasia de nível inferior que não atraem quase o mesmo público.

Em comparação, as séries episódicas semanais tradicionais nas redes de TV precisam seguir um cronograma rígido e isso pode manter o orçamento sob controle. Não há refilmagens porque não há tempo. Se não cumprirem o cronograma, não terão episódio para ir ao ar.