Notícias

Jul 19, 2023

Instagram celebra conexões da Geração Z em curta-metragem

Com música de Dev Hynes, a campanha inclui dois curtas-metragens filmados em casas reais de adolescentes em Austin, Texas. A campanha da marca “Instagram Connections” mostra a plataforma Meta

Com música de Dev Hynes, a campanha inclui dois curtas-metragens filmados em casas reais de adolescentes em Austin, Texas.

A campanha da marca “Instagram Connections” mostra a plataforma Meta fazendo uma proposta para e sobre a Geração Z usando conteúdo que se assemelha mais a curtas-metragens do que a anúncios tradicionais. O esforço baseia-se num sentido de realismo e autenticidade que está em linha com as preferências e atitudes do grupo.

Ambos os curtas documentam os altos e baixos e o FOMO do estilo de vida adolescente nos tipos de momentos que são frequentemente capturados no Instagram. “Small Fries” gira em torno de um relacionamento inicial que começa com um encontro fofo em uma lanchonete de fast food, enquanto “Send Off” segue três amigos que planejam uma festa com tema de caracol enquanto um quarto se prepara para se mudar.

Os filmes mostram como o Instagram faz parte da vida dos personagens, usando efeitos emoji, sobreposições de mensagens e uma tomada inovadora em ângulo reverso que emula o ponto de vista da tela do smartphone. Os slogans – “Algumas coisas grandes começam pequenas” e “Onde os pequenos momentos se juntam” – são fundamentais para insights sobre o uso da plataforma como parte de atos cotidianos de expressão criativa.

O foco da Geração Z em “Conexões do Instagram” surge no momento em que a plataforma perdeu terreno nos últimos anos, à medida que os adolescentes migraram para o TikTok. O aplicativo ByteDance continuou sendo a plataforma de mídia social preferida dos adolescentes, à frente do Snap e do Instagram, de acordo com a pesquisa da primavera de 2023 da Piper Sandler, Taking Stock with Teens.

No entanto, o Instagram continua a ser uma parte fundamental da caixa de ferramentas da Meta, e a receita da empresa aumentou 11% ano após ano no segundo trimestre. O aplicativo obteve sucesso com um recurso semelhante ao TikTok chamado Reels e está vinculado ao recém-lançado - e em rápido crescimento - Threads, a resposta da Meta à plataforma anteriormente conhecida como Twitter.

Junto com os curtas-metragens, a campanha inclui vídeos over-the-top, reprodutores de episódios completos e plataformas de TV conectada, vídeos digitais programáticos e banners, redes sociais no TikTok, out-of-home, áudio e podcasts e anúncios na plataforma. .